我国宠物食品行业进入稳步发展时期 市场竞争较为激烈
阅读次数：1102 更新时间：2021-04-27
宠物食品，是介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品，宠物食品， 是介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品，根据功能，宠物食品主要包括宠物主食、宠物零食和宠物营养品。
宠物食品分类
资料来源：公开资料
主食消费需求较为刚性，因此在整个宠物食品消费结构中占据主体地位，2020年其食品消费占比为65.6%，此外，主食和零食占食品消费支出的占比均较2019年有所提高。
2019-2020年我国宠物食品消费结构变化
数据来源：公开资料
从市场规模来看，2010-2020年，中国宠物食品消费额逐年上升，增速呈波动趋势。2016年后，宠物数量增速放缓，宠物食品行业增速逐年下降，但仍然保持在23%以上，中国宠物食品行业步入稳步发展时期。2020年中国宠物食品行业规模约440.5亿元，同比增长23.8%。
2010-2020年我国宠物食品行业消费规模
数据来源：公开资料
一、供应商的议价能力
宠物食品是以猪皮、牛皮、鸡肉、鸭肉等为主要原材料，上游行业主要为畜牧业。我国是一个农业大国，畜牧业从业人员众多，牲畜养殖品种资源丰富，加工厂商较多，市场供应充足，但农产品价格的波动对该行业的业绩有一定的影响，因此，总体而言供应商的议价能力中等。
二、购买者的议价能力
处于自身利益的考虑，购买商有可能要求降低购买价格，要求高质的产品和更多的优质服务，如果购买商集中程度高，那么在采用团购等方式提高自己的主动权，讨价还价能力大幅提高。其次，宠物食品的的转换成本不高，购买商咋选择时可以以较低的成本转换品牌，因此，购买商讨价还价能力较强。
2016-2020年我国单只宠物年均食品消费金额
数据来源：公开资料
三、新进入者的威胁
由于目前尚缺少明确的宠物食品生产标准，宠物食品的生产，尤其是宠物零食的生产不存在明显的规模效益或投资障碍，我国的宠物食品行业进入门槛较低。
宠物食品行业主要壁垒
资料来源：公开资料
四、替代品的威胁
宠物食品是一种专业产品，随着人民生活水平的提高，家庭规模的缩小，饲养宠物的用户越来越多，同时由于生活节奏加快，越来越多的宠物饲养主有经济实力也愿意为宠物购买宠物食品，因此，在较长远的时间替代品的威胁不大，替代竞争主要来自同类产品之间的替换。
五、同业竞争者的竞争程度
随着国内饲养宠物的用户规模增多，让一些企业看到商机，因此进入该行业的相关企业也逐年增长，2020年我国宠物食品相关企业注册量达21.71万家，同比增长231%。
2011-2020年我国宠物食品相关企业注册量
数据来源：天眼查
当前我国宠物食品行业集中度仍相对较低，CR10仅达到31.1%，而玛氏占据龙头地位，市场份额占比为11.4%，但尚未形成垄断格局，行业内的其他公司均有机会进行追赶。
2019年我国宠物食品行业品牌市场份额
数据来源：公开资料
随着我国经济的快速发展，二、三线城市养宠人群数量有望随着经济基础的改善而进一步扩大，国产宠食品牌将受益于养宠群体的下沉，市场份额持续提升。
不同城市线宠物主对宠物干粮品牌偏好情况
